韩国Hera气垫及其品牌下的化妆品深受国内女孩们的喜爱，近日，韩国有名的第一大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下知名品牌Hera在北京开出首家专柜，宣布正式进入中国市场。但其进京道路却不是那么平坦，Hera在中国并不能以“赫拉”这个消费者已熟知的名称进行销售，因为“赫拉”中文商标已经被他人抢注，“Hera”不得不改名为“赫妍”。

在进入中国市场之前，Hera就已经在中国市场颇受网红和美妆博主的青睐，音译的中文名称“赫拉”也在中国年轻消费者中拥有广泛的知名度。但这一中文名称却在正式注册商标时遭遇了打击。

与“Hera”商标有争议的是立白集团旗下的“Hola”。早在2009年，立白集团旗下广州澳希亚实业有限公司就收购了名为“Hola”的澳洲护肤品品牌。在Hola品牌进入中国之前，澳希亚公司就已经在中国商标局申请“赫拉”中文商标的注册，并于同年8月完成注册。目前，澳希亚旗下的赫拉Hola品牌已注册了第三大类产品，包括洗护、洁面卸妆、护肤等，这也就意味着同属化妆品类的Hera进入中国后必须对中文名称进行重新命名，即现在的“赫妍”。

对此认为，由于赫拉”已经在中国消费者心里形成了较高的辨识度，“Hera”在进入中国市场后定名为“赫妍”，加大了品牌在中国市场深度传播的教育成本，对于中国消费市场的打开造成了一定的压力。

实际上，在中国商标注册上滞后的外国品牌远不止“Hera”一家。出于对品牌意识的疏忽，一些国外化妆品入华后频遭商标被抢注的尴尬。例如韩国彩妆品牌3CE，美国防晒品牌Coppertone确美同、护肤品牌KIEHL‘S科颜氏，在品牌LOGO或中文名称上均遭到了国内品牌的抢注。

其中，3CE的英文商标在2012年就已经被中国的化妆品公司抢注。无奈之下，韩国3CE只得弃用原来的LOGO，而申请了全新的3CE三角形LOGO。但即便如此，新LOGO仍然有人“模仿”。而Coppertone确美同此前被消费者认同的“水宝宝”中文名称、KIEHL’S科颜氏此前的惯用名“契尔氏”，也均被中国的化妆品企业抢先一步纳入囊中。

很多国外化妆品品牌对于自身商标的保护意识没有中国品牌那么强烈，特别是一些小众品牌，由于此前国外化妆品并没有全球化战略，往往是在被中国消费者熟知后才进行中文商标注册，这一点与中国企业在商标注册上的流程恰恰相反。商标注册要趁早，因为注册过程是很长的，需要一年左右的时间，当想在一个国家发展时，不可能等一年再实施计划吧，因此社文商标管家网提醒广大商家不要重蹈这些品牌的覆辙，尽早注册自己的商标，开展品牌战略！